Muitos pensam que para conseguir gerar receita na internet é só ter um site ou uma loja virtual, comprar algumas palavras-chave e fazer alguns anúncios que farão usuários irem até o site e comprarem. Mero engano, hoje vamos falar um pouco de Como o Texto de um Anúncio Influencia na Taxa de Conversão de um site ou loja virtual.

Entendendo um pouco sobre o Google Adwords

Antes de mais nada você precisa entender algumas características básicas de campanhas de performance ou CPC. Neste modelo o anunciante compra as palavras-chave que são vinculadas à anúncios de textos que são exibidos no resultados de buscas, quando alguém procurar pela palavra que o anunciante escolheu.

Quando alguém digita algo no Google por exemplo e a palavra comprada pelo anunciante é ativada, logo o Google ativa o anuncio mostrando no resultado para o usuário, mas isso não quer dizer que o anuncio terá cliques, por isso existe o CTR (click through rate) que nada mais é, quantas vezes o anuncio apareceu dividido pelo numero de cliques que ele recebeu.

O CTR mostra o quanto seu anúncio está sendo relevante para o termo buscado, porém só com um CTR alto não quer dizer que o site terá boas conversões. É uma série de critério que o Google leva em consideração na hora de exibir e posicionar os anúncios, porém essa é uma questão mais complexa que renderia muitos artigo, então não vou prolongar muito sobre isso.

É necessário entender que para ter um bom resultado em Links Patrocinados é preciso levar tráfego qualificado para o site ou para a loja online, e o que acontece muitas vezes por parte do anunciante, é chamar a atenção com o anúncio, mas a página não condiz com o anúncio, ou chegou a gerar expectativas diferente da mensagem proposta pela empresa. Isso é muito ruim, pois o site terá muitas visitas, porém esse usuário não vai gerar uma boa taxa de conversão.

Como saber se a Landing Page está de acordo com o anúncio?

Digamos que sua campanha do Adwords está levando 1000 visitantes para a sua página, e você sabe que a sua taxa de conversão média é de 2% e essa campanha está gerando uma taxa de conversão de 0,8%, isso é alarmante, você terá que analisar o texto do anúncio, ver também se a landing page está oferendo o que anúncio fala e outro elemento que deve ser analisado é a taxa de rejeição dessa página.

Caso a diferença seja gritante comparada a rejeição média do site, provavelmente você está levando visitantes que não tem interesse no produto anunciado, ou seja, você está gerando tráfego de baixa qualidade.

Por exemplo: Se você vende produtos de alto valor, é importante fazer testes nos títulos dos anúncios, falando o preço do seu produto, dessa forma você consegue filtrar bem o trafego que irá para a sua loja, pois o usuário já vai saber o preço e ele só vai clicar se realmente tiver interessado. Isso consequentemente irá reduzir o custo com CPC, aumentar o retorno sobre investimento e ainda irá aumentar a taxa de conversão, pois você conseguiu através do texto do anúncio do Google Adwords, filtrar os melhores usuários para o produto que você está oferecendo.

Pronto para Melhorar sua Taxa de Conversão?

Agora que você já sabe Como o Texto de um Anúncio Influencia na Taxa de Conversão, você já pode dedicar mais tempo na tempo na hora de criar os anúncios da sua campanha de links patrocinados.